Marketing-Übersetzungen

Hier gilt es zunächst, drei Konzepte zu unterscheiden: Marketing, Kommunikation und Werbung. Marketing ist ein englisches Konzept. Es ist eine Reihe von Werkzeugen und Systemen, die der Analyse des Verhaltens und der Beziehung von Unternehmen zum Markt gewidmet sind (der geschaffene Wert, wie Sie ihn kommunizieren und wie Sie ihn liefern) mit dem Ziel, den Verkauf durch die Befriedigung der Kundenbedürfnisse zu optimieren und zu verbessern und so einen Nutzen für beide Seiten zu erzielen.

Demnach ist die Kommunikation eines der vier Instrumente oder Bestandteile des Marketings, mit denen Sie Ihre Zielgruppe über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung informieren, überzeugen und daran erinnern, indem Sie verschiedene Instrumente wie z. B. Werbung einsetzen.

Es ist daher nicht schwer, die Bedeutung dieser Art von Übersetzungen zu verstehen, da die Förderung und Gewinnung neuer Kunden auf dem internationalen Markt sowie deren Loyalität zur Steigerung des Unternehmensumsatzes in hohem Maße davon abhängen. Sie sind eine Visitenkarte und Teil der Corporate Identity Ihres Unternehmens.

Für Übersetzer stellen diese Texte insofern eine besondere Schwierigkeit dar, als dass sie nicht nur die jeweilige Betriebssprache beherrschen müssen, sondern auch kulturelle, stilistische und interpretatorische Unterschiede überwinden und mit allen verfügbaren sprachlichen und kulturellen Ressourcen das gleiche Gefühl für den Ausgangstext im Zielmarkt vermitteln müssen, indem sie die Botschaft so kommunizieren und anpassen, dass sie die Funktion erfüllt, für die sie geschaffen wurde.

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